LAURENT GROSMAN

DG GROUPE CELIO

En 1970, Maurice Grosman et son épouse ouvrent une boutique de prêt-à-porter féminin, CLEO 3000 rue Saint-Lazare à Paris. Ils décident de changer de cible et de proposer des vêtements pour hommes. Un changement d’enseigne s’impose alors : ce sera Celio. Leurs fils, Marc et Laurent Grosman les rejoignent dans l’aventure. Ils ouvrent en 1981 un deuxième magasin dans la même rue, puis rapidement, trois autres dans Paris. À partir de 1986, Celio s’installe dans des centres commerciaux et ouvre son 100e magasin en France en 1992, année où la marque s’internationalise et ouvre un magasin en Belgique. En 2002, le magasin amiral (flagship) est inauguré sur les Champs-Élysées à Paris.

En 2005, Marc et Laurent Grosman rachètent 51 % du capital du groupe de prêt-à-porter féminin Jennyfer, qui détient 350 magasins. Jennyfer est revendu en 2018 à un consortium animé par Sébastien Bismuth6.

En 2018, Celio compte 1 100 magasins répartis dans 50 pays et emploie 4 000 personnes puis plus de 1 300 l’année suivante dont plus d’un demi-millier en France.

L’année 2019 voit le lancement d’une nouvelle identité de marque avec pour baseline « Twist it* » et une boutique éphémère (pop up store) est ouverte à la Crèmerie de Paris, dans l’hôtel de Villeroy, en collaboration avec Pokemon.

En 2019, Celio réalise 465 millions d’euros de chiffre d’affaires en France8.

La crise sanitaire du printemps 2020 place l’enseigne en difficulté, ce qui amène sa direction à demander son placement sous procédure de sauvegarde. La fermeture pendant cette période des 1 585 magasins Celio présents dans le monde impacte de près de 100 millions d’euros les finances du groupe10. Quinze mois après l’ouverture de la procédure de sauvegarde enfin terminée, la direction annonce la stratégie de relance qui prévoit initialement un PSE incluant la fermeture de 102 magasins en succursales et donc la suppression de 383 postes. Joannes Soënen, après environ un an à la tête de Camaïeu où il a échoué à racheter l’entreprise, prend la direction de Celio fin 202013. Finalement, ce sont 130 points de vente qui sont fermés14. Une baisse des prix est entamée, ainsi que remise en cause de l’offre. Celio rachète la marque Camaieu en décembre 2022, pour 1,8 million d’euros sans reprendre les magasins ni la logistique de l’entreprise.